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文｜王毓婵

裁剪｜乔芊

在一年中最蹙迫的节日到来之前，小店讲求开启了“站立物”功能的灰度测试。现时，除了珠宝首饰、解释培训外，微信小店已在全类目初始灰度测试“站立物”功能，但仅相沿原价1万元以下的商品。逍遥措施的商铺，将自动通达“站立物”功能，商品笃定页展示“相沿站立物”进口。

现时，在微信小店选拔一个相沿“站立物”的商品，轻触“送给一又友”拉起“证据礼物”页面，然后选拔神色、浏览金额，再在“站立物”页面选拔一又友，并完成支付，就不错为一又友送去礼物了。

不需要提前接头对方的收获地址，也不需要接头对方想要的神色，微信小店把总计站立过程中最繁琐的两步省却了。收礼方在收到礼物讯息后，不错我方填写收获地址，我方选拔更换该商品下价钱疏导的其他神色，然后点击“收下礼物”，就算讲求收下这份好意。

站立与收礼经由

站建功能不相沿收礼东说念主把礼物转赠送其他一又友。以及，一朝送出礼物（以礼物讯息胜利发送给剿袭方为准），不论一又友是否收下礼物，施助方在24小时内齐无法主动取消施助或取消订单。

若一又友跳跃24小时未收下礼物（以掀开礼物讯息并轻触“收下礼物”为准），订单将自动取消并退款给施助方，退款将按订单支付时的渠说念原路复返。

36氪发现，现时并不是所灵验户齐默许领有站建功能，新功能只袒护了部分用户。一位商家告诉36氪，瞻望下周站建功能才会全量向所灵验户绽放。

对商家来说这意味着什么？

对商家来说，站建功能的出现是一个权贵的利好，非凡是关于所售商品有强礼品属性的商家来说。这一功能省去了站立东说念主问地址和问神色的勤劳，蚁集微信自己的酬酢资源，把站立变得像发红包一样容易，有望提升销售礼品的胜利率。

一位零食类商家告诉36氪，他们还是在洽商上线更得体盒装居品，以迎接新功能带来的新客红利。另外，他们也尽头期待接下来的圣诞节、元旦节、农历新年、元宵节、情东说念主节带来的站立需求。“巨匠站立的需求是一直存在的，新功能并不是创造了需求，而是缩短了难度。这让咱们很兴盛。”商家说。

从微信小店运营团队发布的《微信小店「站立物」使用指南》来看，现时微信团队还是把这一功能与原系统进行了会通，商家们适应新功能的门槛并不高。

商家侧的经由

在商家订单页面，当施助方付款后，剿袭方收下礼物之前，礼物单气象为“待付款”，剿袭方填写地址并收下礼物后，礼物单气象为“待发货”。礼物订单惟有在剿袭方填写地址并收下礼物之后才会推送“付款胜利见告”和“待发货见告”。

礼物订单无买家书息，且暂不相沿商家对用户进行拉黑，但存量已拉黑用户在礼物场景下不相沿站立物也不相沿收礼物。

关于礼物订单，商家在礼物订单售后惩办时，和时常订单一致。礼物订单包含运脚险，剿袭方视为运脚险的受益方，若剿袭方发起退货退款，可按该订单对应的运脚险措施享受关系赔付权利。

另外，商家淌若不但愿参与“站立物”，可在“微信小店 > 营销中心 > 站立物”页面关闭这一功能。现时，微信仅相沿店铺维度关闭站立物功能。也等于说，商家要么全店相沿站立，要么全店不相沿站立，不行仅对单独某个商品关闭该功能。

对微信来说这意味着什么？

站立物功能的出现，令东说念主不禁回首起微信红包的降生——不异是在年关快要时出现，不异是逍遥用户维系情面的需求，不异是只缩短动作门槛，而不创造新的需求——天然银行转账也能给九故十亲送钱，但等于不如微信红包更苟且更有预料性，是往日者长久不会像后者一样高频。

关于现时的微信电交易务来说，拼SKU、拼价钱并不是它的长项，微信果然的长项就在于掌执酬酢关系。在站建功能出现前，微信电商哄骗酬酢关系的主要技能等于靠商家的微信群运营，和用户的熟东说念主保举（但这一才智主要被拼多多哄骗），但零落居品层面的功能。现时的站立物功能显著是补足了这少许，有望果然周转酬酢关系在电商生态中的力量。

站立物的选款和付邮费界面

本年8月，腾讯通知将视频号小店升级为微信小店。比拟此前较为禁闭的视频号小店，微信小店的店铺及商品信息将在公众号（订阅号、管事号）、视频号（直播、短视频）、小格局、搜一搜等多个微信场景内流转。不错相识为，此前“视频号电商”的计策，还是被讲求提升到了“微信电商”的高度。

腾讯公司对微信小店抱有尽头高的期待值。在最近两个季度的财报电话会议上，腾讯公司总裁刘炽平屡次强调，腾讯“重新定位了直播电交易务，使其更趋近于微信电商。”也等于说，腾讯要构建的这个生态系统并非仅依托于视频号和直播频说念，而是要在微信里面打造电商生态系统，并与总计微信生态系统承接。

另外值得一提的是，因为酬酢关系自己具有“病毒式传播”的效应，站立物功能有望带动更多从来莫得使用过微信小店的新用户，通过在“搜一搜”搜索热点礼品品牌名，或点击对方发来的礼物贯穿的式样参加微信小店，完成第一次奢华。

在本年三季度财报电话会议上，腾讯首席计策官詹姆斯·米歇尔说，权谋在视频号和小格局中增多搜索功能，哄骗搜索手艺优化信息流，并在不同位置增多交易搜索进口。参考其他直播电商平台的数据，通过搜索枢纽词而来的奢华者时常具有更高的休养恶果。

“咱们但愿通过微信生态打造调治且值得信托的购物体验，枢纽就在于索引化和表率化。”腾讯公司总裁刘炽平说，将来腾讯但愿通过视频号和微信搜一搜的蚁集，更多地变成增量闭环，并哄骗 AI 大模子提升搜索界限的关系性。